• « Regardez vers l’origine » est le slogan de la campagne
• L’objectif est de mettre l’accent sur l’importance de l’environnement rural et le rôle joué par les programmes de développement rural.

Le leitmotiv de la campagne est de reconnecter la population avec le milieu rural, en soulignant son rôle fondamental dans notre société, encore plus en temps de pandémie. Ainsi, la campagne met en évidence l’importance du monde rural d’un point de vue économique, social et environnemental , en plus de fournir des informations sur les programmes de développement rural et le rôle du Réseau rural national comme plate-forme de diffusion de ces informations.

Regardez l'origine

Le slogan principal de la campagne est « Regardez vers l’origine », qui nous dit que tout a une origine : un lieu où tout commence et - par conséquent - est essentiel pour nous : « le fondamental est là où tout commence » .

Alors, « regardez-le, appréciez-le, gardez-le à l’esprit » car vous aussi « êtes l’origine ».

Le mot « origine » nous reconnecte au milieu rural et établit une réconciliation entre les mondes urbain et rural, désormais plus proches que jamais.

Ce regard sur les origines vise également à dissiper les stéréotypes et les préjugés sur le monde agricole, en soulignant les aspects positifs et ce qu’il peut apporter à la société.

De plus, la racine à laquelle le mot « origine » se rattache va au-delà de la nourriture qui arrive sur nos tables grâce aux agriculteurs et aux éleveurs, puisque l’importance du monde rural se reflète également dans la campagne sous d’autres aspects :

• Elle fournit de l’emploi à une partie de la population et génère de la richesse.
• Il garantit une qualité de vie à ceux qui choisissent de vivre dans cet environnement, mais aussi à ceux qui le visitent ou y passent du temps.
• Prenez soin de l’ environnement et luttez contre le changement climatique, grâce à des pratiques agricoles durables et des projets d’innovation rurale .   qui sont réalisées en Espagne.

Une grande partie de cela est possible grâce aux programmes de développement rural (PDR) . Ainsi, une partie de la campagne - sous le titre « Il existe un programme de développement rural pour vous » - invite les citoyens à se rendre au Réseau rural national pour obtenir les informations dont ils ont besoin et prendre conscience que les programmes de développement rural sont une opportunité de formation, d'emploi et de vie.

Planification

La campagne de communication « Look to the Origin » est prévue pour durer six semaines , à compter du 18 février 2021.

Cette première campagne donne déjà un aperçu des prochaines campagnes qui seront diffusées dans les médias dans les prochains mois, portant sur des sujets plus spécifiques : la nouvelle PAC ; Programmes de développement rural; secteur forestier; Environnement; LEADER et Groupes d'action locale (GAL), innovation, femmes et jeunesse rurale.

Il s’agit de la première campagne publicitaire que le Réseau Rural National développera dans les médias externes . Jusqu’à présent, le RRN a utilisé ses propres médias internes, tels que son portail Internet , ses bulletins mensuels , sa participation aux réseaux sociaux ( Facebook et Twitter ) et le magazine trimestriel « Développement rural et durable », éléments de communication qui diffusent et font connaître ce qui se passe dans les zones rurales.